Investidores em tecnologia e entusiastas têm discutido há muito tempo qual delas é superior – Apple ou Samsung? O lançamento amplamente anunciado do 10º aniversário do smartphone da Apple foi marcado pelo lançamento do iPhone X no outono do ano passado – colocando a comparação entre as duas ainda mais em foco. Ambas as empresas geram bilhões de dólares de receitas de vendas a cada ano – mas qual delas reina suprema? Vejamos os fatores em jogo.
Participação no Mercado
Dando continuidade a uma tendência de cinco anos, em 2017, a Samsung manteve a participação dominante no mercado de smartphones – com 21,6% contra os 14,7% alcançados pela Apple. A Samsung superou a concorrente nas vendas por unidades ao longo do ano – entregando mais de 310 milhões de unidades nos quatro trimestres fiscais de 2017, enquanto as vendas de iPhone ficaram próximas a 215 milhões de unidades no mesmo período.
Embora a Apple possa ter ficado para trás o ano inteiro, no último trimestre de 2017, a produtora americana de smartphones assumiu a liderança tanto nas receitas como nas vendas por unidade – capturando impressionantes 51% das receitas globais dos smartphones e diminuindo as vendas da Samsung (em 15,7%) durante o período de vendas das festas. Essa tendência demonstra o verdadeiro poder do nome da Apple nas preferências do consumidor – com compras para presentes que mostram uma preferência dominante pela Apple em relação a todas as outras marcas concorrentes.
No que diz respeito a números de uso reais, a preferência do consumidor pela Apple é ainda demonstrada pela empresa alcançando uma participação dominante de 34,8% no uso global mensal de smartphones e tablets a partir de 2016. Além disso, quando se trata de capitalização de mercado, os US $ 894 bilhões da Apple superam em muito os 330 bilhões de dólares da Samsung.
Ambas as empresas são sucessos incontestavelmente enormes, gerando bilhões por ano em receitas – então quais fatores contribuem para a consistente maior participação de mercado da Samsung ano a ano?
Dinâmicas do Mercado – Variedade de Produtos
Uma diferença fundamental nas estratégias de negócios da Samsung e da Apple é que a Apple se concentra em lançar menos modelos e segmentar o topo do mercado, enquanto a Samsung lança vários novos modelos por ano e visa a uma ampla gama de clientes. O Galaxy S e o Galaxy Note representam as ofertas de ponta da Samsung – competindo diretamente com os dispositivos Apple.
No entanto, a Samsung também oferece modelos mais baratos – permitindo à empresa competir com marcas chinesas mais baratas no grande mercado asiático, bem como com marcas de baixo custo nos mercados ocidentais. Com um preço de venda médio de cerca de US $ 800 por telefone, a Apple está visando ao mais alto nível de demanda dos consumidores – em comparação com as principais concorrentes, Samsung (preço médio de US $ 254) e Huawei (preço médio de US $ 205).
Vantagem Competitiva – Integração Vertical
Outra diferença fundamental entre os dois modelos de negócios é que a Samsung se beneficia de atuar também como fabricante além de fornecedora na indústria eletrônica. A Samsung recentemente se tornou a maior fabricante de chips do mundo, superando a Intel, que ocupou o primeiro lugar por 25 anos. Além disso, a Samsung fornece componentes à própria Apple – com a Apple ordenando 70 milhões de painéis OLED da Samsung em 2017 para o novo modelo do iPhone 8.
A posição da Samsung como a maior fabricante de chips é uma vantagem competitiva crucial para a empresa – com a demanda de chips crescendo a cada ano à medida que várias aplicações evoluem e se multiplicam. A previsão é de que o ano de 2018 traga consigo um crescimento para as vendas de componentes da Samsung – tanto por conta de uma maior demanda por chips quanto da demanda por painéis OLED flexíveis.
A Competição se Intensifica
No entanto, tanto a Apple quanto a Samsung enfrentarão uma concorrência mais forte por parte dos fabricantes de celulares chineses neste ano – uma tendência que deverá continuar nos próximos anos. As fabricantes chinesas, Huawei e Oppo, conquistaram uma maior participação no mercado desde 2015, chegando a 10,4% e 7,6% em 2017. Essas empresas chinesas se beneficiam de condições operacionais comerciais mais favoráveis e têm maior acesso a recursos mais baratos.
O fornecimento crescente dessas empresas provavelmente afetará os mercados de ponta e de baixo custo de smartphones – potencialmente roubando parte da participação no mercado tanto da Apple quanto da Samsung.
A longo prazo, a fortuna de ambas as poderosas empresas de eletrônicos continua em risco. Historicamente, a ruptura e a inovação no setor de tecnologia têm o poder de riscar nomes robustos do mapa. Nós só temos que nos lembrar da história da Blackberry para compreender plenamente a verdadeira dimensão de como o sucesso de empresas de telefonia celular pode se reduzir a pó quando elas não conseguem acompanhar as mudanças das condições do mercado.
Quer seja da China ou de outros lugares, uma coisa é certa – a concorrência no mercado de smartphones está se aquecendo. Sob as condições atuais do mercado, a Samsung parece estar mais favoravelmente posicionada do ponto de vista de investimentos. A empresa de tecnologia coreana oferece uma variedade mais ampla de faixas de preço para os clientes – oferecendo valor agregado em todos os níveis.
Além disso, como a maior fabricante de smartphones, chips e TVs do mundo, a Samsung oferece aos investidores uma atraente relação preço/rentabilidade. A Apple prevê recompensar os investidores com dividendos generosos neste ano e aumentar marginalmente sua participação no mercado expandindo-se na Índia. No entanto, a Samsung está empenhada em duplicar o seu dividendo para 2018 e prevê um crescimento superior.
