¿Otra racha alcista para Nike?

El gigante deportivo estadounidense (NYSE: NKE) informará sus ganancias mañana, 25 de septiembre, después del cierre del mercado. Durante más de tres años, la compañía ha demostrado sorpresas de ganancias positivas. Más que eso, las ventas han excedido las expectativas durante cinco trimestres consecutivos. Se cree que Consumer Direct Offensive, un nombre en código para la iniciativa de maximización de ganancias de la compañía, es el principal impulsor del crecimiento reciente de Nike. El programa se centra en la innovación y el enfoque directo al cliente. Sin embargo, hay varios problemas con los que tendrá que lidiar el fabricante de artículos deportivos para mantener su rentabilidad y crecimiento a largo plazo. Esto es lo que debes saber antes de operar con la empresa en los próximos días.

Nike es el líder mundial en las esferas de la ropa deportiva, equipamiento y accesorios relacionados con el deporte. La compañía opera en más de 160 países. También puede presumir de una sobresaliente historia de sorpresas de ganancias positivas. Ya hace 20 trimestres, Nike ha estado superando las expectativas de los expertos. La compañía también superó a la industria en 2018, demostrando un crecimiento del 32.5% en vez del 26.4%.
El segmento de América del Norte de Nike, una vez estancada, ha vuelto al crecimiento. En el cuarto trimestre del año fiscal 2018, este segmento de negocios creció un 3%. Nike Digital, a su vez, ha ampliado enormemente el 30%. Se cree que el impulso, actualmente presenciado en el mercado de América del Norte, se sostendrá a sí mismo hasta el año fiscal 2019 e incluso más allá. A pesar de que este último requerirá mucha planificación e innovación por parte de la compañía, el crecimiento a mediados de un solo dígito suena más que plausible.

Las iniciativas de maximización de beneficios producen resultados tangibles. Las estrategias Triple Double y Consumer Direct Offense, empleadas por Nike, han ayudado a aumentar la presencia de la compañía en los segmentos de calzado y ropa deportiva. ¿Cuál es el secreto detrás de ambos? En pocas palabras, la compañía pone sus productos a disposición donde los clientes los necesitan y cuando los clientes los necesitan. De acuerdo con su estrategia de Triple Double, Nike se está comprometiendo con la innovación 2x, 2 veces la velocidad directa y 2 veces la velocidad. Mientras que 2x parece obvio, puede parecer necesario explicar los otros dos. Al ser 2 veces más directo, Nike quiere estar más cerca de su cliente, haciendo que el proceso de pedido sea más fácil y más versátil. La velocidad 2x tiene como objetivo proporcionar los productos más rápidamente y hacerlos más personalizados, cumpliendo con las expectativas de cada cliente en particular.
Esta empresa estadounidense no solo es buena cuando se trata de innovación, marketing y fabricación, Nike también sabe cómo hacer dinero. El valor del accionista parece ser una prioridad para su altos directivos, lo que siempre es bueno para el precio de las acciones.
A pesar de todas las cosas buenas que los expertos tienen que decir sobre las acciones de NKE, hay varias cuestiones que debes conocer antes de operar con esta compañía en particular. Los gastos de venta, generales y administrativos, están creciendo y pueden salirse de control fácilmente sin supervisión adicional. Los mayores gastos de administración y ventas perjudican la rentabilidad general de la empresa. Dichos gastos han demostrado un aumento del 17%. Al mismo tiempo, los gastos generales de funcionamiento aumentaron un 14%. La compañía aborda mejor esto antes de que sea demasiado tarde, y los gastos se descontrolan.

Los fabricantes de artículos deportivos son numerosos y la competencia entre ellos es feroz. Una cuota de mercado decreciente es un riesgo que la compañía debe tener en cuenta. La innovación se usa como arma principal contra los competidores. Adidas y Under Armour están siempre ahí para reclamar clientes perdidos por Nike.
Cualquier empresa que trabaja a escala global está sujeta a riesgos asociados con las fluctuaciones de los tipos de cambio. Teniendo en cuenta que Nike paga por los suministros y vende sus productos en diferentes monedas, el fortalecimiento del USD puede traducirse en una menor rentabilidad.
En general, las perspectivas para la compañía para los próximos días son de neutrales a positivas, con la posibilidad de que el precio de sus acciones aumente en caso de un informe de ganancias favorable. Sin embargo, también vale la pena mencionar que ninguna empresa es inmune a los retrocesos del precio de las acciones a corto plazo, incluso después de que se entregue un informe de ganancias «inspirador». Siempre hay lugar para lo inesperado.