Los inversores y entusiastas de la tecnología han debatido largo tiempo quién es superior – ¿Apple o Samsung? El ampliamente publicitado décimo aniversario del lanzamiento del smartphone de Apple estuvo marcado por la presentación del iPhone X en otoño del pasado año – situando la comparación aún más en el punto de mira. Ambas compañías obtienen millones en ganancias por ventas cada año – pero, ¿que compañía reina? Vamos a echar un vistazo a todos los factores en juego.
Cuota de Mercado
Siguiendo una tendencia de cinco años, durante el 2017, Samsung se mantuvo al frente, dominando en cuanto a cuota de mercado en el mercado de los teléfonos inteligentes – con un 21,6% frente el 14,7% logrado por Apple. Samsung la superó también en unidades vendidas en ese año – entregando más de 310 millones de unidades durante los cuatro trimestres fiscales de 2017, mientras que las ventas del iPhone estuvieron cerca de los 215 millones de unidades en ese mismo periodo de tiempo.
Mientras que Apple puede haber tenido un rendimiento lento durante todo el año, en el trimestre final de 2017 el fabricante de teléfonos inteligentes americano tomó firmemente la delantera tanto en beneficios como en unidades vendidas – consiguiendo un sorprendente 51 por ciento de los beneficios globales de smartphones y arrebatando a Samsung (15,7 por ciento) las ventas durante el periodo de las vacaciones. Esta tendencia demuestra el verdadero poder de la marca Apple en cuanto a las preferencias de los consumidores – con las compras de regalos mostrando un dominante favoritismo hacia Apple por encima de las marcas de la competencia.
En cuanto a las cifras reales, la preferencia de los consumidores hacia Apple se demuestra aún más dado que la compañía ha logrado una cuota dominante del 34,8% de la actividad global mensual de los teléfonos inteligentes y del uso de tabletas durante el 2016. Además, en lo que respecta a la capitalización de mercado, los 894$ mil millones de Apple exceden los 330$ mil millones de Samsung.
Ambas compañías son sin duda alguna, un tremendo éxito, generando miles de millones en beneficios anualmente – así pues, ¿qué factores contribuyen a la persistente cuota de mercado más elevada de Samsung año tras año?
Dinámicas de Mercado – Rango de Productos
Una diferencia clave en las estrategias de negocio de Samsung y Apple es que Apple se centra en el lanzamiento de menos modelos y está enfocada al mercado de gama alta mientras que Samsung lanza varios modelos nuevos anualmente y está enfocada a un más amplio abanico de clientes. El Galaxy S y el Galaxy Note representan la oferta de gama alta de Samsung – compitiendo directamente con los dispositivos de Apple.
Sin embargo, Samsung también ofrece modelos más baratos – permitiendo a la compañía competir con marcas Chinas más baratas a lo largo del considerable mercado Asiático así como en los mercados de gama baja occidentales. Con una media de precio de venta cercano a los 800$ por teléfono, Apple se centra en la demanda de más alto nivel de los clientes – en comparación con competidores clave como Samsung (precio medio de 254$) y Huawei (precio medio de 205$).
Ventaja Competitiva – Integración Vertical
Una diferencia clave entre los dos modelos de negocio es que Samsung se beneficia al actuar como fabricante además de suministrador. En la industria de la electrónica Samsung se ha convertido recientemente en el mayor fabricante de chips, superando a Intel, que se había mantenido en el puesto durante 25 años. Además de esto, Samsung suministra componentes a Apple – con Apple habiendo realizado supuestamente pedidos de 70 millones de paneles OLED a Samsung en 2017 para su nuevo modelo de iPhone 8.
La posición de Samsung como fabricante de chips es una ventaja competitiva crucial para la compañía – debido a la demanda creciente de chips subiendo cada año con varias aplicaciones evolucionando y multiplicándose. Se prevé que en 2018 Samsung crezca en ventas de componentes – tanto por el aumento de la demanda de chips como por el de paneles OLED.
La competencia se Intensifica
Sin embargo, tanto Apple como Samsung se enfrentarán a una mayor competencia por parte de los fabricantes de telefonía chinos – una tendencia que se espera continúe en los próximos años. Los fabricantes chinos, Huawei y Oppo han estado consistentemente acaparando cuota de mercado desde 2015, llegando al 10,4% y al 7,6% en 2017. Las compañías chinas se benefician de términos operativos de negocio más favorables y un mayor acceso a recursos más baratos.
La creciente demanda de estas compañías tendrá probablemente un impacto tanto en el mercado de teléfonos inteligentes de gama alta como los de gama baja – arrebatando potencialmente cuota de mercado tanto de Apple como de Samsung.
A largo plazo, la fortuna de ambas compañías electrónicas sigue estando en riesgo. Históricamente, la interrupción e innovación en el sector tecnológico han tenido el poder de acabar con marcas incondicionalmente. Solo hay que echar un vistazo al caso de Blackberry para comprender plenamente el alcance de cuán rápido puede cambiar el éxito de una compañía de teléfonos móviles cuando esta no consigue mantener el ritmo de las condiciones cambiantes del mercado.
Ya sea en China o en cualquier otra parte, una cosa es segura – la competencia en el mercado de los teléfonos inteligentes está aumentando. Bajo las actuales condiciones del mercado parece que Samsung está mejor posicionado desde el punto de vista del inversor. La compañía coreana de tecnología ofrece una amplia gama de puntos de precio a los clientes – ofertando mayor valor de forma generalizada.
Además, al ser el mayor fabricante de smartphones, chips y TVs del mundo, Samsung ofrece a los inversores un atractivo ratio precio/beneficio. Se prevé que Apple recompense a sus inversores con unos dividendos generosos este año y aumente la cuota de mercado enormemente al expandirse a India. Sin embargo, Samsung está decidida a doblar sus dividendos para 2018 y se pronostica entregará un crecimiento superior.
