Uno de los favoritos de Warren Buffet, the Coca-cola Company ha estado obteniendo un humilde aunque firme crecimiento en los últimos ocho años. El siglo XXI no siempre ha sido amable con el gigante de las bebidas azucaradas, pero aún así los 130 largos años de historia y experiencia ofrecen a la compañía una oportunidad de encontrar su lugar en las carteras de muchos renombrados inversores. Estos son los cinco factores que seguramente determinarán el precio de las acciones de KO en los años y meses venideros.
Precio de acción de KO durante los tres últimos años
Fuerza de Marca
La fuerza de la marca es normalmente la primera cosa que pasa por la mente de los analistas y el público general en cuanto el tópico de la conversación cambia hacia the Coca-Cola Company. Y es por una buen razón: Coca-Cola — que definitivamente no es el único nombre en el portafolio de la compañía — es la quinta marca más grande del mundo. Los consumidores, si se les trata correctamente, se enamoran de las marcas tanto como de las personas y permanecen leales a una compañía en particular durante el resto de sus vidas. Con más de 500 marcas en su portafolio, algunas de ellas reconocidas globalmente, la compañía ofrece un amplio abanico de bebidas con o sin gas.
La Cola, la Cola light, el Sprite y la Fanta pertenecen todas a la lista de las cinco marcas de bebidas carbonatadas no alcohólicas más caras. En 2016 la compañía contaba con 21 marcas de un mil millones de dólares. 15 marcas más generaban ventas anuales de entre 500$ millones y 1000$ millones. Desde 2006, 11 marcas de mil millones de dólares se sumaron al portafolio de la compañía, lo que es sin duda una buena señal.
Precio de Acción
The Coca-Cola Company ha producido dinámicas de precios en bolsa positivos en el pasado. Las acciones de KO crecieron un 10,2% desde principios de año. A pesar de que no ha tenido tan buena actuación como el resto de la industria, la compañía ha recibido perspectivas muy positivas de los principales expertos mundiales, incluyendo al mismísimo Warren Buffet. Los beneficios, y por lo tanto el precio de acción, puede mejorarse con el margen de crecimiento o una mejor mezcla de productos, opina el principal asesor de Coca-Cola.
Mercados Emergentes
A pesar de que las bebidas carbonatadas se están volviendo menos lucrativas para los consumidores de Occidente (incluso adquiriendo un status poco favorable en algunos estados), los clientes de países emergentes perciben a la propia Coca-Cola y otros productos de la compañía de una forma mucho más positiva. China, India, Rusia y países de América Latina han caído todos víctimas de su amor por las bebidas azucaradas. Más de un 50% de las ganancias de la compañía vienen de fuera de los Estados Unidos.
Con 18$ mil millones ya invertidos en producir infraestructuras en la India, the Coca-Cola Company tiene planes para invertir 5$ mil millones más en este país para finales de 2020. China, también, es alabada por las oportunidades a largo plazo, que Coca-Cola tiene pensadas perder. Desde 1979, la compañía ha invertido más de 13$ millones en la nación más poblada del planeta.
Volatilidad del mercado
Aunque lucrativos y potencialmente muy rentables, los mercados emergentes tienen riesgos arraigados que algunos expertos creen que podrían tener un efecto negativo grave en el desempeño financiero de Coca-Cola. La inestabilidad política y económica en ciertas regiones del mundo ya ha hecho que la empresa reevalúe su estrategia y reasigne algunos fondos.
La crisis en curso en el Medio Este ha convertido a hecho a la región considerablemente menos próspera. La ralentización económica en ciertas partes del mundo, incluídas China y Rusia, no ayuda tampoco al bienestar financiero de la empresa. Brasil, China y Argentina — las mayores economías de América Latina — sufren todas las recesiones económicas y los gastos cautelosos de los consumidores. Se espera que los gastos de los consumidores en estas partes del mundo desciendan o al menos, que no muestren un crecimiento razonable.
Productos no saludables
Las bebidas azucaradas han estado atrayendo la atención de los políticos y las organizaciones de la salud tanto en Estados Unidos como en muchos países Europeos. Los mercados emergentes están menos preocupados por los problemas de salud que las bebidas carbonatadas producen. Sin embargo, es solo cuestión de tiempo hasta que los consumidores de otros lugares del mundo se vuelvan más considerados con su salud. El éxito de la compañía en los EEUU y Europa dependerá por lo tanto de su habilidad para adaptarse a los nuevos gustos y tendencias y de ofrecer productos más santos a su audiencia más amplia.
The Coca-Cola Company ya ha jugado un papel como inversión refugio para los inversores a largo plazo durante muchas décadas y es muy probable que retenga este status. Se espera que el precio de acción muestre un movimiento moderado al alza en los próximos meses. Aunque no se pueden descartar completamente caídas a corto plazo.
